Zijn namaakproducten... trendy? De waarheid over de "luxe accessoires" van Generatie Z

Namaak is niet langer een gênante aankoop, maar wordt een vast onderdeel van het dagelijks leven van jongeren. Uit recent onderzoek blijkt dat een groeiend aantal tieners niet alleen geen kwaad ziet in het kopen van namaak, maar vaak zelfs het verschil niet ziet tussen namaak en echt.

Zijn namaakproducten ... "trendy"? De nieuwste gegevens van de Italiaanse studie van MOIGE en het Piepoli Instituut zijn alarmerend. Drieëndertig procent van de jongeren heeft geen probleem met het kopen van namaakproducten , maar slechts drie op de tien kan precies definiëren wat ze zijn. Logo's die opvallend veel lijken op die op de catwalk, elektronica voor een fractie van de prijs – in de digitale wereld is namaak niet langer een gênante keuze, maar juist een optie die het overwegen waard is.

Groene Chloe-handtas Licentie: Creative Lab / Shutterstock

Uit een onderzoek in opdracht van de Italiaanse Ouderbeweging (MOIGE) onder meer dan 2100 scholieren van 11 tot 17 jaar blijkt dat het bewustzijn van wat namaak is, verrassend laag is. Slechts 3 op de 10 tieners kan een namaak correct definiëren. Een derde heeft er geen idee van en nog eens 30% heeft de definitie fout. In de praktijk betekent dit dat voor een grote groep jonge consumenten de grens tussen 'geïnspireerd' en 'illegaal' vrijwel onbestaande is.

Vanuit het perspectief van een tiener is het kopen van namaakgoederen geen misdaad, maar juist de 'aanbieding van je leven'. Jongeren noemen meestal drie redenen:

• de wens om een ​​goede kans te grijpen,
• een grotere keuze aan producten,
• Bespaar tijd door online te winkelen.

Internet is het belangrijkste kanaal voor de aankoop van namaakgoederen. Op tweedehandsmarktplaatsen en sociale media rijst de vraag "is het echt?" pas wanneer de prijs "te mooi om waar te zijn" lijkt. 46% van de tieners geeft toe in dergelijke situaties een vermoeden te hebben van namaak, maar... koopt toch. Zodra het pakketje arriveert, herkent 41% van de jongeren een namaakproduct aan de technische gebreken. Desondanks gebruikt 19% het nog steeds. Zo'n 10% geeft liever niet toe dat ze opgelicht zijn.

Als het om namaak gaat, is het meest genoemde probleem... lagere kwaliteit en kortere houdbaarheid (67%). Jongeren associëren namaak echter veel minder vaak met giftige ingrediënten in cosmetica , onveilige opladers of onstabiele batterijen in elektronica. Weinig mensen denken na over de grijze markt , banenverlies of belastingontduiking . Bovendien realiseert slechts een minderheid zich dat consumenten die willens en wetens namaak kopen in veel landen strafbaar kunnen zijn. Voor 35% is het op zijn best een "ethisch twijfelachtige" beslissing, geen daadwerkelijke overtreding.

Parallel aan het onderzoek werden de nieuwste gegevens gepresenteerd over de markt voor namaakproducten , die dit jaar recordaantallen in beslag nam bij de Guardia di Finanza. Alleen al in de eerste maanden van 2025 namen agenten meer dan 527 miljoen namaak- of niet-conforme producten in beslag, voornamelijk afkomstig uit Turkije (16%), China (14%) en Marokko (13%).

Volgens de Iperico-database heeft maar liefst 74% van alle gevallen betrekking op de mode- en textielindustrie. Geschat wordt dat merken jaarlijks tot € 1,7 miljard aan omzetverlies lijden door illegale handel , en dat de economie ongeveer 19.000 banen verliest.